刚刚落下帷幕的2025泰国豫园灯会，是豫园股份（600655）全球化战略的延续，近年来，公司将全球化作为置顶战略之一。通过法国豫园灯会成功验证“文化+品牌”出海模式的可行性后，豫园股份持续推进东方生活美学战略的全球化发展路径，旗下多个品牌争相探索出海，全力推进出海战略。通过将深厚的东方文化底蕴与现代商业创新结合，探索出一条独具特色的文化与品牌出海之路，让全球消费者感受中国品牌的魅力与温度。
稳步推进全球化发展
凭借敏锐的市场洞察力，豫园股份捕捉到全球各国的市场机遇，东南亚区域市场也逐步成为各产业出海的“试验田”，由此进一步迈出品牌出海的新征程。目前，豫园股份旗下黄金珠宝、文化饮食、豫园灯会、汉辰表业和舍得酒业（600702）等业务板块，正在稳步推进全球化拓展。
豫园股份举办首场出海业务分享交流会
8月15日，由豫园股份主办的“破局·跃新：嫁接全球新动能”产业出海分享交流会成功举行。作为豫园股份首场聚焦东南亚市场的海外业务赋能会议，本次活动邀请到了BCG咨询公司、霸王茶姬、海澜之家（600398）、谷歌、小红书、领英及百宸律所的嘉宾进行了分享。豫园股份副总裁胡俊杰及海外业务团队、各职能条线、各产业集团相关业务负责人通过线上及线下的方式参与了本场活动。内外部的与会人员共同解码新周期下消费品牌出海的破局路径，为豫园全球化战略注入高阶动能。
面对东南亚区域日益激烈的市场竞争，本次会议围绕着“进入市场策略，营销投放，渠道捕捉，组织搭建，人才延揽，合规架构”相关主题进行了分享与交流，全方位多维度为豫园产业实际出海业务进行赋能。嘉宾就业务出海过程中痛点的问题作了分享交流，激发串联起各产业间核心痛难点的共鸣。
舍得酒业作为豫园股份产业出海的先行者，也在活动现场进行了分享，将“文化出海、品牌出海”的理念基石夯实，让世界品味中国酒香。
作为国家级非物质文化遗产的豫园灯会，自1995年首次举办以来，已然成为中国标志性的新春民俗文化活动。多年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，主动迈开步伐勇敢“走出去”，并逐渐成为一个世界性的中国IP，成为东西方文化交流的平台。
2023年底至2024年初，豫园灯会首次出海，在法国巴黎举办，吸引近20万法国当地观灯者，并带动多个老字号及国内优质品牌出海展示。为了一睹豫园灯会这一中国非遗的风采，法国游客们每天都会在开园前排起延绵两个街区的长队等待入园观灯。法国豫园灯会的成功经验证明，海外公众和市场对中国文化和中国品牌存在着强烈的好奇与需求，通过豫园灯会这一超级文化场景，不仅为中国品牌搭建起海外沟通合作的桥梁，更能用生动、富有感染力的“语言”向世界诉说中国故事，让中国文化被更多海外人士所认识、了解、喜爱。
在法国豫园灯会验证了"文化+品牌"出海模式的可行性后，豫园股份持续推进东方生活美学战略的全球化发展路径，旗下多个品牌争相探索出海，如拥有 268 年历史的中华老字号餐饮品牌松鹤楼，于2025年4月在英国伦敦唐人街核心商圈 “伦敦中国城” 开设了海外首家旗舰店。松鹤楼将经典苏式面和招牌美食带到英国，从精细考究的食材选择，到独具匠心的烹饪工艺，每一处细节都彰显着中华美食文化的深厚底蕴。
公司旗下汉辰表业积极推动上海表、海鸥表等国货腕表品牌出海。通过线上线下的双渠道模式，推动国货腕表走向世界，也让世界验证中国制表人的技艺。
未来，豫园股份将继续深化全球化战略，以东方生活美学为核心，推动旗下品牌在海外市场的拓展，向世界传递中国文化的魅力与温度，让更多的“中国制造”成为“世界品牌”。
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